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央视广告部否认将清退40亿元酒类广告

发布时间:2019-11-25 07:12:39

央视广告部否认将清退40亿元酒类广告

2月27日,有消息称因限制三公消费和禁酒令等原因,央视被要求清退酒类广告,预计在3月底后执行。

酒类企业是央视最大广告主,2013年央视黄金资源现场招标中,酒企投放高达40余亿元。消息一出,众多酒企愕然。27日中午,央视广告经营中心副主任何海明对腾讯财经否认此事,称未听说广告全面禁酒一说。

广告全面禁酒与否说法不一

广告禁酒令的消息来自央视科教频道内部人员,称清退酒类广告的方案已定,两会后执行。27日上午,又有央视十大代理公司之一的工作人员称核实了这一传闻,称元旦后开始执行了,主要是针对央视和各地卫视;元旦前付过款的不受影响;白酒平面、络和户外广告受影响不大。

白酒行业对广告投入一向慷慨,巨额广告费造就的口碑,也直接影响销售收入。27日清理传闻一出,多家企业纷纷四处求证。

央视广告采用全部代理制,企业通过若干代理公司投放广告。下午,另一大型代理公司在数次询问央视后,得到明确回复合同不受影响。该代理公司人士表示:今天已经有多个客户询问过,我们和央视的对接人也从上午就联系央视广告部。现在可以确定的是,广告不受影响,没有清退。合同都签了,钱也交了,他们得对客户负责吧?

主要投放者之一洋河也获得央视回复,广告全面禁酒消息不实。

限酒令早已有之恐将更严格

广告禁酒说法不一,但限酒令早已有之。

2011年时,央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告,包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告主要集中在一套、二套、频道等播出。

2012年广告招标中,也规定酒类广告在黄金时间的酒类广告原则上不超过两条,全天酒类产品广告不超过12条。去年底举行的2013年央视黄金资源广告招标会上,主持人也曾介绍,根据广电总局令,2013年对涉酒广告条数继续控制,只有4个项目可供酒企投放,包括联播提示收看广告,联播报时组合广告,整点报时组合广告以及特殊项目系列标的物。

有广告代理公司内部人士表示,今日传闻一出,行业内也议论纷纷。尽管央视已出面否认,但他们也会做好心理准备,未来酒类广告可能还会被缩减。

酒业占央视广告现场招标总额1/4

此前的广告限酒令从未影响白酒企业的热情,反而让竞价更激烈。

内部资料显示,2013年央视黄金资源现场招标中,酒类仍旧是中标额最高的行业,接近45亿元,是第二位饮料行业的近3倍。招标总额为158.8亿,酒业占了1/4以上。茅台、洋河、劲酒、今世缘、西凤几乎能叫得出名字的酒企均榜上有名。

以茅台为例,2013年的月,我们将每天都能在联播前听到一句茅台为您报时,这句话让央视每天赚得327万。后起之秀洋河也在拍卖中豪掷千金,包括近1.7亿冠名《梦想合唱团》,1.4亿冠名《中国好功夫》。

从2012年下半年开始,白酒行业波折不断,从限制三公消费、塑化剂、禁酒令,到最近的茅台五粮液被处罚,有业内人士感慨,白酒业真是一天一个利空。清退广告传闻让白酒企业担心的是,如果像烟草广告一样被全面禁止,整个行业竞争格局会改变。27日,酒业上市公司股价多数下跌,其中沱牌舍得跌2.5%,茅台、五粮液跌幅超0.3%。

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